在扩大内需、以旧换新等家居利好政策的推动下，商务部数据显示，今年1-6月，限额以上单位家用电器和音像器材类零售额同比增长3.1%，增速较去年同期扩大2.1个百分点，家电市场正“换”发出新活力。不过，存量博弈周期下，行业内部的厮杀越来越激烈，家电企业想要抢占“新”机，该怎样交出“高分答卷”？

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高端化、创新化、智能化，家电行业的“新角逐”今年以来，国务院印发了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》等系列促消费措施，“以旧换新”成为了泛家居行业的关键词，更成为了推动家电消费的重磅增长极。据商务部发布数据显示，今年1-5月，主要电商平台家电以旧换新的销售额同比增长81.8%。据京东平台数据，“618”期间有超700个家电家居品牌成交额同比增长超100%。不少家电巨头也加大了对“以旧换新”活动的投入。格力在4月宣布投入30亿元启动家电以旧换新活动；今年一季度，美的旗下参与家电以旧换新活动的实体门店超2.5万家，美的“618”以旧换新活动的成交用户数近120万。不过，家居新范式观察发现，虽然“以旧换新”政策给家居、家电行业带来了不少新增量，但同时也带动整个行业进入到“存量换增量”的新阶段，家电市场将会更加分化，家电企业也要转换思路，才能完成新阶段的“攻坚战”。比如在刚刚过去的“618”，空调品类线上线下销售额均出现了双位数同比下跌；线上清洁电器销售额和销量均同比微涨，分品类来看，扫地机器人表现较为抢眼，线上销售额同比增长16.6%。

家居新范式认为，虽然“以旧换新”政策利好整个家电行业，但消费者需求、市场趋势等的变化也越来越快，不同家电品类都有各自的难关要闯，为了适应市场变化，家电行业也迎来了新的特征。首先，是产品高端化。不少家电厂商称今年是“价格战”最激烈的一年，这是因为整个家电行业正在进行结构性升级，一些低端产品被迫卷入价格战，相反中高端产品则持续放价提量，特别是头部家电品牌纷纷推出套系化家电，一些细分领域的客单价反而有所提高。其次，是产品创新化，产品品类更丰富、功能更多元化。近年，家电行业的价格战越演越烈，这也在倒逼企业加快新品迭代速度，以扫地机器人为例，近年已从扫地功能升级到拖地功能、扫拖一体功能，只有赶上市场变化，才能在细分领域站稳阵脚。最后，则是产品智能化。基于消费者对新技术、新产品的渴求，近年家电企业在产品基础功能不被牺牲的背景下，也悄悄加快了创新进度，满足消费者对健康、环保、智能的需求。

新需求催生新场景兼职美工网站，家电市场的四大新趋势

家居新范式认为，家电行业这些“新特征”背后，其实也体现了家电企业积极调整策略的举动，其目标都是为了“动销”，本质上就是为了留存客户。但无论是价格的比拼，还是服务的竞赛，都归结于家电企业的经营能力以及对市场的预判，想要引爆家电市场，就必须了解消费者的真实需求以及家电产品的潮流趋势，只有对症下药，电商美工外包网才能药到病除。近日，知乎联合京东发布了《2024家电数码趋势洞察白皮书》（以下简称《白皮书》），为广大家电品牌提供新消费趋势的观察窗口，家居新范式从中总结出四大家电行业发展新趋势。第一是家电家具化。当代消费者在购买家电产品时，不再仅仅关注产品的功能特点，更加注重产品的整体美感与家居环境的融合度。

比如可以充当装饰画，又是电视的“艺术电视”，以创维壁纸电视为例，在今年京东618艺术电视品类累计销量榜单TOP10中，有7个产品均是创维壁纸电视。

这反映出消费者对生活品质的追求和对美的独特理解，这种趋势也在推动家居行业向更加注重设计和创新的方向发展，同时也为设计师和制造商提供了更广阔的创意空间和市场机会。

第二是家具场景化。在消费审美升级和个性化需求的推动下，嵌入式、超薄化的家电产品也成为了现代家居中的重要组成部分兼职美工网站，解决了过往家电与家居在风格统一、空间布局、功能衔接等方面的不协调局面。

当嵌入式冰箱、嵌入式饮水机可以巧妙地融入厨房整体设计中后，同时也带来了“套系化家电”趋势，这些拥有统一设计风格的套系家电与家居环境完美融合，能让消费者一步到位轻松收获高颜值的家和智慧互联的便捷体验。目前多家头部家电企业都推出了套系家电产品，比如海信打造的高端全套智能家电品牌“璀璨”，其覆盖了全品类的智能家电；美的COLMO的套系产品风格秉承了极简凝练的风格，更强调“科技简约风”。

苏宁易购大家电行业线总裁陈风波曾指出，套系化产品需求占比已超过40%，一些头部厨电品牌套系化产品占比已超过30%，苏宁易购线下渠道家电套购销售占比也在持续提升。

第三是场景空间化。在家电家具化、家具场景化的推动下，家居家电之间的壁垒也被进一步打破，家居空间不再以简单的物理切割来划分，而是根据用户的情感需求来创造场景。当代消费者更热衷于追求多样化的生活方式，比如娱乐、有趣、放松、躺平等，因此，家具家电不仅需要提供功能价值，更要提供情绪价值。比如组合激光电视、音箱、投影仪等的影音空间，带来愉悦的家居氛围感；组合集成灶、洗碗机、冰箱等的套系厨房，可以减轻家务负担，带来更松弛的家居体验。家电产品作为重要的场景组件，家电厂商必须将其融入家居场景中，从一个整体的角度来打磨产品，才会打造出具有松弛感和愉悦感的家居氛围。

第四是空间智能化。“场景空间化”的需求也必然会推动“空间智能化”的出现和成熟。比如人工智能应用于电视产品，可以实现人机交互；应用于冰箱可以实现精准控温、长效保鲜等，这些都能提升住户对家居场景的控制力，从而帮助大家找到更适合自己的居住体验。

随着人工智能技术的不断发展，其不仅体现在电视、冰箱、洗衣机、厨电等家电单品的智能化增强，还体现在智慧场景、全屋智能系统中具备更强的主动感知、决策能力。而这背后，则是消费者愈发渴求那些能够一站式解决需求，同时增添生活乐趣的创新科技产品。除了智能化升级之外，家电产品也呈现出功能集成化、功能进阶化等趋势。

比如扫地机器人从原来的单一扫地功能，进化成集合扫地、拖地、烘干、自清洁等多功能家电产品，今年618期间，扫地机器人品类同比增长16.6%，表现较为抢眼。

以冰箱、净水机为代表的家电产品也持续在健康功能上做加法，《2023年中国家庭家电用户体验调研报告》中显示，近七成的受访者认可并需要具有健康功能和属性的家电。

结语

据《2024家电数码趋势洞察白皮书》显示，去年知乎“以旧换新”相关讨论指数同比上涨 176.81%，这一政策对家电行业而言，还是有很大的市场潜力和消费者关注度。但家电企业想要抓住政策的红利，就必须因应趋势实现产品研发、终端销售、营销推广等全面升级，目前来看，家电产品高端化、智能化、套系化转型，已经成为行业聚焦的主要方向，如何把握其中的细分空间，就要企业们如何使出看家本领来实现创新升级。

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